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Werbung ist die Kunst, auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen.

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Was ist der Unterschied zwischen Permission und Interruption Marketing?

Um die Unterschiedlichen Ideen besser darzustellen kann man sie mit den unterschiedlichen Varianten menschlichen Balzverhaltens vergleichen.
Seth Godin geistiger Vater des 'Permission Marketings' hat zwei Formen ausgemacht, wie sich Männer bei der Suche nach einer Frau verhalten.

Bei der ersten Methode kleidet sich der Single der Mode entsprechend neu ein, entwirft im Gedächtnis ein konkretes Bild seiner zukünftigen Partnerin und versucht diese in einer demografisch günstigen Single-Bar zu finden. Er spricht alle potenziellen Frauen an und macht gleich einen Heiratsantrag. Falls es nicht klappt, geht er sofort zur nächsten und versucht sein Glück von neuem.

Die zweite Methode ist vielleicht die geschicktere und dürfte den meisten Menschen vertrauter sein. Zuerst lernt man sich Schritt für Schritt kennen. Erst wenn die Beziehung zu etwas festerem geworden ist, versucht man, den Heiratsantrag zu stellen.

Die erste Variante kann mit dem Interruption Marketing und die zweite mit dem Permission Marketing verglichen werden.

Permission und Interruption Marketing

Die Idee des Interruption Marketing ist es, die Aufmerksamkeit der möglichen Konsumenten durch eine Unterbrechung in ihrer Tätigkeit zu erlangen. Die Radiowerbung unterbricht die Musik, die Werbesendung unterbricht den Spielfilm oder die Fernsehshow und der Werbebanner unterbricht den Surfer im Internet.

Permission Marketing versucht den Konsumenten nicht zu etwas zu zwingen, was er nicht will. Der Konsument wird so zusagen zuerst befragt ob er auch wirklich die Werbung (z.B. Newsletter) haben will.


Literatur:
- Godin 2001
- Förster/Kreuz 2003











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