Was bedeutet Permission Marketing?

Der Begriff Permission heißt zu Deutsch „Erlaubnis“. Der Kommunikationsprozess sollte also mit der Erlaubnis des Konsumenten beginnen. Diese Strategie wurde von Seth Godin entwickelt, weil er der Meinung war, dass herkömmliche Kommunikationsstrategien durch die zunehmende Wirkungslosigkeit der Massenwerbungen an Bedeutung verlieren.

Drei Säulen des Permission Marketings

Das System des Permission Marketing ist nicht mehr nur ein bloßer Verkaufsversuch. Sondern eine Art Austausch zwischen dem Konsumenten und dem Händler oder Produzenten. Wenn der Konsument die Werbebotschaft akzeptiert hat, will dieser auch einen Nutzen daraus ziehen. Deswegen wird die meist plumpe Werbebotschaft mit interessanten Inhalten angereichert. Die Eigenwerbung des Produzenten oder Händlers sollte dabei nicht im Vordergrund stehen. Es sollte vielmehr zu einem Austausch von Aufmerksamkeit gegen nützliche Informationen oder zusätzlicher kostenloser oder verbilligter Leistung kommen.

Die aktuellen Medien für Permission Marketing im eMarketing sind eMail (Newsletter) und RSS.

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