Was bedeutet 'Interruption Marketing'?

Interruption Marketing - zu Deutsch Unterbrechungsmarketing - bedeutet, dass der Konsument über Produkte und Dienstleistungen informiert wird, ohne das er gefragt wird, ob er überhaupt darüber informiert werden möchte. Der Kommunikator platziert die Werbebotschaft zielgruppengerecht auf einem optimalen Medium und hofft, dass so viele Personen wie möglich darauf reagieren.

Weil diese Strategie der Dauerberieselung zu einer Abstumpfung bei den Konsumenten geführt hat, müssen immer mehr Werbebotschaften geschaltet werden, damit sich diese von der Masse abheben. Dies führt zu einem Teufelskreis, indem nur der Gewinnen kann, der das größte Budget zur Verfügung hat.

Um Interruption Marketing erfolgreich zu betreiben, dist es wichtig, dass der Inhalt der Werbebotschaft bestmöglich die festgelegte Zielgruppe anspricht und einen so genannten Wow-Effekt beim Kunden auslöst.

In der Onlinewelt sind Medien Banner und Online Sponsoring Arten des Interruption Marketing.

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