Holzbau Südtirol

Holz ist ein wertvoller und vor allem nachwachsender Rohstoff mit enormem Entwicklungspotential!
Bauen mit Holz macht die Architektur endlich ökologischer, aber vor allem aber erlaubt im Moment kein Baumaterial mehr technische und ästhetische Innovation. Holz befriedigt unsere Sehnsucht nach einer ehrlichen und nachhaltigen Konstruktionsweise besser als viele andere Materialien.
 
Die Herausforderung
Die Holzbauweise ist mit den Jahren etwas in Verruf geraten ist. Unsere Analyse im Vorfeld hat ergeben, dass es zum Thema Holzbau viele Vorurteile und Fehlinformationen gibt.
Im Rahmen eines konzeptionellen Workshops haben wir also verschiedene Meinungen und Vorstellungen zum Thema Bauen mit Holz gesammelt. Was hat es also auf sich, dass Holz angeblich anfällig ist für Feuchtigkeit und Termitenbefall? Und stimmt es wirklich, dass Holzhäuser schneller und öfter brennen?
 
Das Kernziel: die Holzbauweise wieder attraktiver zu machen.
- Zum Thema Holzbauweise sensibilisieren, informieren
- Vorurteile zum Holzbau ausräumen
- Für die Holzbauweise begeistern  

Unsere Lösung
Als erster Schritt wurde gemeinsam mit dem lvh anhand einer Swot-Analyse, die Stärken und Schwächen des Holzbaus analysiert und evaluiert. Auf Basis dieser wurde eine auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmte Kommunikationsstrategie ausgearbeitet.

Folgende Werbemaßnahmen sollten dafür ergriffen werden:
- Kommunikationsstrategie
- Ausarbeitung des Corporate Design
- Printkampagne
- Social-Media-Kampagne
- Landingpage
 
Die Kampagnenidee
Starke Aussagen, plakativ dargestellt, widerlegen die größten Vorurteile zum Thema Holzbau. Diese Aussagen sollen vor allem Neugierde beim Betrachter wecken. Die Kampagne wird über Online- und Printmedien, zeitlich aufeinander abgestimmt pubbliziert, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen und zum Thema Holzbau zu sensibilisieren.
Einige dieser Aussagen sind zum Beispiel:
Holz ist sicherer als du denkst.
Holz brennt nicht.
Holz spart dir Zeit.
Holz begleitet dich.

Auf der Landingpage gibt es ausführliche Infos zu den verschiedenen Themen. Experten liefern klare Statements und räumen mit Vorurteilen auf.
 
Das Ergebnis
Ein gelungenes crossmediales Projekt, welches teamblau von Anfang an betreuen durfte, angefangen bei der Beratung, der Ausarbeitung des Kommunikationskonzeptes, der Erstellung der Inhalte bis hin zur Programmierung der Website und Betreuung des Kampagnenmanagements. Mit Hell Company hatten wir einen starken Partner für das Corporate Design der Marke, die Kommunkationsstrategie, die Idee und Ausarbeitung der Kampagnengrafiken sowie für die Offline-Mediaplanung.