Über das Unternehmen
Ladurner Hospitalia ist in Südtirol und darüber hinaus als erfahrener und verlässlicher Partner im Bereich Medizintechnik und Gesundheitslösungen bekannt. Mit einem breiten Sortiment an Medizinprodukten, Pflegehilfsmitteln und Einrichtungslösungen richtet sich Ladurner Hospitalia sowohl an Fachärzte, Krankenhäuser und Pflegeeinrichtungen als auch an Privatkunden – dank der vier Sanitätshäusern in Südtirol.
Um dieser Vielschichtigkeit gerecht zu werden und die Zielgruppen unter einer einheitlichen Marke anzusprechen, wurde der bestehende Webauftritt grundlegend überdacht. Zuvor waren die Inhalte für Fachpersonal und Privatkunden auf getrennte Plattformen verteilt, teilweise auch unter einer anderen Marke „Vitaplus“. Der Wunsch nach einem einheitlichen, zeitgemäßen Auftritt führte das Unternehmen zu teamblau. Während wir uns um den neuen Webauftritt kümmerten, waren es unsere Netzwerkpartner von
BREITETIEFE, die das Rebranding inkl. Strategie für verschiedene neue Kommunikationsmaßnahmen entwickelten.
Projekt
Im Zuge des Relaunches entstand eine moderne Website, die beide Zielgruppen – Privatkunden und Gesundheitseinrichtungen – auf einer gemeinsamen Plattform anspricht. Technisch umgesetzt mit der
Shopsoftware
Shopware 6, bietet die Website eine klare Struktur, zielgerichtete Inhalte und die technischen Voraussetzungen für die zukünftige Weiterentwicklung zu einem richtigen Onlineshop.
Direkt auf der Startseite wählen Nutzer zwischen
zwei Bereichen. Beide führen durch
thematisch strukturierte Inhalte und Navigationen.
Der entscheidende Unterschied liegt in der Funktionalität: Während sich Privatkunden über Leistungen und Produktkategorien informieren sowie Beratungen und Hilfsmittel zum Verleih anfragen können, stehen medizinischem Fachpersonal Informationen zu professionellen Produkten, Kompletteinrichtungen sowie der Zugang zu einem Reparaturservice zur Verfügung. In Kürze wird in diesem B2B Bereich außerdem ein Onlineshop für Privatärzte gelauncht mit einem breiten Sortiment an Medizintechnik und Hilfsmitteln bis hin zu kompletten Einrichtungslösungen.
Inhaltlich wurde die Plattform durch verschiedene unterstützende Module erweitert: darunter ein FAQ-Bereich, Kontaktmöglichkeiten via Formular sowie eine Referenzseite mit Projektbeispielen. Ein besonderes inhaltliches Element sind die Testimonials, welche in Form von persönlichen Rückmeldungen von Ärzten, Pflegeeinrichtungen und Kunden an mehreren Stellen der Website eingebunden sind. Sie unterstreichen die Praxisnähe und das Vertrauen, das Ladurner Hospitalia entgegengebracht wird.
Das
Design der neuen Seite folgt dem überarbeiteten Corporate Design von BREITETIEFE: Helle Weißflächen kombiniert mit Türkis- und Petroltönen prägen das ruhige, freundliche Erscheinungsbild. Die Gestaltung wirkt insgesamt weicher und harmonischer als zuvor – dank abgerundeter Elemente, großzügiger Abstände und einer gut lesbaren Schrift.
Wie bei vielen teamblau-Projekten kamen auch hier individuell angepasste Module, flexible Inhaltsstrukturen und eine mobile-first Umsetzung zum Einsatz, für eine stimmige Darstellung auf allen Endgeräten.
Onlinemarketing
Für den neuen Webauftritt wurde ein neues Inhaltskonzept entwickelt, sämtliche
Texte wurden von teamblau überarbeitet und auf der Seite eingepflegt. Ergänzt wurde der Auftritt sowohl durch authentisches
Bildmaterial, das im Rahmen eines vom Unternehmen eigens organisierten Fotoshootings in den Ladurner-Filialen entstand, als auch mit eigens generierten KI-Bildern, die den Angaben des Moodboards und die Ausrichtung der Inhalte auf die Personas folgten.
Darüber hinaus wurde ein umfassendes
Tracking aufgesetzt, das die Auswertung und Weiterentwicklung der Website künftig gezielt unterstützt.
Neben der Webseiteninhalte wurde von teamblau ein neues
Newsletter-System eingerichtet – inklusive personalisiertem Template, Einschulung und Unterstützung bei den ersten Aussendungen.
Ergänzende Marketingmaßnahmen wie z.B. Kampagnen zu besonderen Anlässen wurden von den Partnern aus dem BREITETIEFE Netzwerk konzipiert und umgesetzt.
Fazit
Mit der neuen Webseite wurde für Ladurner Hospitalia eine Plattform geschaffen, die die wichtigsten Zielgruppen auf klare und durchdachte Weise anspricht. Die Kombination aus informativen Inhalten, zielgruppenspezifischer Navigation und – in Kürze – integrierter Shop-Lösung trägt zu einem durchdachten Markenauftritt bei, der modern, funktional und nah an den Bedürfnissen der Nutzer ist.
