Markenwelt digital neu gedacht

Über das Unternehmen
Der Milchhof Sterzing ist eine der ältesten Genossenschaften Südtirols und blickt auf eine über 100-jährige Geschichte zurück. Entstanden aus der Idee, die Milch umliegender Bergbauern gemeinsam zu verarbeiten und zu vermarkten, steht das Unternehmen bis heute für Qualität, Beständigkeit und gelebte Zusammenarbeit.
Über die Zeit sind die Anforderungen an Markenkommunikation und digitale Präsenz kontinuierlich gestiegen. Da die bestehende Website diesen Entwicklungen nur noch bedingt gerecht werden konnte, entschied sich der Milchhof Sterzing für einen umfassenden Relaunch, bei dem teamblau als langjähriger Umsetzungspartner unterstützte.

Das Projekt
Im Zuge des Relaunchs entwickelte teamblau gemeinsam mit dem Milchhof Sterzing eine moderne Website mit einigen Shop-Elementen auf Basis von Shopware 6. Im Vordergrund stand die Idee, eine Plattform für Produkte, Inhalte und Markenkommunikation zu schaffen. Ziel war es, die Vielfalt des Sortiments übersichtlich darzustellen, gleichzeitig aber auch Raum für redaktionelle Inhalte und Storytelling zu bieten.

Die bisherige Website war sowohl gestalterisch als auch inhaltlich in die Jahre gekommen und stark auf B2B-Anforderungen ausgelegt. Im Zuge des Relaunchs wurde die Benutzerführung neu konzipiert, Inhalte erweitert und die Produktwelten emotionaler sowie übersichtlicher dargestellt.
Die neue Navigation wurde bewusst reduziert und klar strukturiert, um den Fokus stärker auf die vier Hauptproduktkategorien: Joghurt, Milch, Butter & Sahne und Kefir zu legen. Ergänzt wird die Hauptnavigation durch sekundäre Bereiche, welche Informationen über Genossenschaft, Herkunft, Jobs oder Betriebsbesichtigungen liefern.
Ein besonderer Fokus des Relaunches lag auf der klaren Strukturierung der Inhalte sowie einer benutzerfreundlichen Darstellung der Produkte – wenn auch ohne direkte Kaufmöglichkeit. Bereits auf den ersten Blick werden auf den umfangreichen Produktdetailseiten die wichtigsten Informationen zu den jeweiligen Produkten übersichtlich dargestellt, von verschiedenen Verpackungsgrößen über Nährwerte bis hin zu Eigenschaften wie „laktosefrei“.

Besonderes Augenmerk wurde außerdem auf die Verbindung von Produkten und redaktionellen Inhalten gelegt. So schaffen beispielsweise die neuen Rezeptseiten eine direkte Verknüpfung zwischen inspirierendem Content und den passenden Produkten. Filterfunktionen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Zutatenlisten, Zeitangaben sowie ergänzende Bilder und Videos sorgen dabei für eine benutzerfreundliche und barrierearme User Experience.
Auch bestehende (B2B-)Prozesse wurden optimiert und modernisiert. Vertreter und Geschäftskunden können Produktbilder und -materialien gesammelt herunterladen, während externe Schnittstellen die Verwaltung von Bewerbungen und Betriebsbesichtigungen für das allgemeine Publikum vereinfachen.

Grafische Aspekte
(Visuelles) Ziel des Relaunchs war es, die Qualität und Leichtigkeit der Produkte des Milchhof Sterzing auch digital spürbar zu machen. Großzügige Bildwelten und weiche Übergänge schaffen eine moderne, emotionale Oberfläche, die Übersichtlichkeit und Benutzerfreundlichkeit in den Mittelpunkt stellt.
Das bestehende Corporate Design wurde aufgegriffen und behutsam weiterentwickelt. Die einzelnen Produktlinien erhalten online ihre eigene Farbwelt, angelehnt an Verpackung und Produkteigenschaften – etwa Rosa für laktosefreie Produkte oder Grün für die Bio-Linie. So bleibt die Wiedererkennbarkeit der Marke über alle Kanäle hinweg erhalten.
Auch die Produktdarstellung wurde erweitert: Mehrere Verpackungsansichten, ergänzende Produktbilder und dezente Effekte sorgen für eine detailreichere und realitätsnahe Präsentation. Gleichzeitig wurden Filter und Navigation bewusst vereinfacht, um Inhalte schneller erfassbar und die Website intuitiver nutzbar zu machen.

Content
Im Zuge des Relaunchs unterstützte teamblau den Milchhof Sterzing außerdem bei der Konzeption der Seitenstruktur und Inhalte. Die Webseite wurde stärker auf Benutzerfreundlichkeit und Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet. Die deutschen Texte für die reinen Content-Seiten über das Unternehmen wurden von teamblau erstellt, die italienischen Inhalte anschließend vom Kunden übersetzt.
Darüber hinaus entstand auf Empfehlung von teamblau die Grundlage für umfangreichere redaktionelle Inhalte – von Produktbe-schreibungen und FAQ-Bereichen bis hin zu Informationen über Qualität und Verwendungsmöglichkeiten. Neue Seiten rund um Bauernhöfe, Tierhaltung und Herkunft stärken die Authentizität der Marke und machen die Werte des Milchhof Sterzing auch digital greifbar.
Bilder und Texte wurden von teamblau in Form von Vorlagen voreingepflegt. So konnte Milchhof Sterzing die italienischen und englischen Seiten sowie weitere ähnliche Inhalte effizient auf Basis bestehender Muster ergänzen.

Fazit
Die neue Website verbindet emotionales Storytelling, hochwertige Produktpräsentation und eine benutzerfreundliche Struktur zu einer zeitgemäßen digitalen Experience, sowohl für Endkunden als auch für Geschäftspartner.