Verbesserung der Universitätswahrnehmung durch gezieltes Onlinemarketing

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Verbesserung der Universitätswahrnehmung durch gezieltes Onlinemarketing

Sichtbarkeits-Kampagne für die Freie Universität Bozen

Die Universität Bozen ging eine Partnerschaft mit unserer Agentur ein, um eine Onlinemarketing-Strategie zu entwickeln und umzusetzen, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit ihrer Studienprogramme zu verbessern und potenzielle Studierende anzusprechen.

Das Projekt verfolgte die folgenden Hauptziele:
  • Steigerung der Sichtbarkeit: Erhöhung des Bewusstseins für die Studiengänge der Universität durch gezielte digitale Kampagnen.
  • Erhöhung des Website-Traffics: Gewinnung potenzieller Studierender für die Website der Universität, um sich über die Studiengänge zu informieren.
  • Unterstützung des Einschreibungsprozesses: Indirekte Unterstützung der Einschreibung, indem potenzielle Studierende ermutigt werden, die Universität zu kontaktieren und Campusbesuche zu vereinbaren.

Diese Initiative zielte darauf ab, das Bewusstsein für die Angebote der Universität zu steigern und den Website-Traffic in den entscheidenden Einschreibungszeiträumen zu erhöhen. Der Einschreibungsprozess der Universität erfordert, dass potenzielle Studierende die Universität telefonisch kontaktieren, um Campusbesuche zu organisieren, was das direkte online Monitoring der Einschreibungen erschwerte.

Herausforderungen
  • Keine direkte Einschreibung: Im Gegensatz zu vielen Bildungseinrichtungen schließen potenzielle Studierende der Universität Bozen ihre Einschreibung nicht online ab. Stattdessen müssen sie die Universität telefonisch kontaktieren, um Campusbesuche zu vereinbaren, was die Nachverfolgung direkter Conversions erschwert.
  • Zielgruppenansprache: Identifizierung und Ansprache einer Nischenzielgruppe von Studierenden, die an bestimmten Studiengängen interessiert sind.
  • Zeitdruck: Maximierung der Wirkung innerhalb eines begrenzten Zeitrahmens vor den Einschreibungsfristen.

Lösung
Unser Ansatz umfasste die Nutzung der Plattformen Meta und Google Ads, um Kampagnen zu erstellen und zu verwalten, die auf die Ziele der Universität zugeschnitten sind.
Folgende Leistungen wurden im Rahmen des Projekts durchgeführt:

Google Ads-Kampagnen
  • Keyword-Recherche: Durchführung umfassender Keyword-Recherchen, um Begriffe zu identifizieren, die häufig von potenziellen Studierenden gesucht werden, die sich über Bildungsmöglichkeiten in der Region und die spezifischen Studiengänge der Universität informieren.
  • Anzeigengestaltung: Entwicklung von Suchanzeigen mit überzeugenden Headlines und Beschreibungen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Klicks zu generieren.
  • Zielgruppenausrichtung: Optimierung der Kampagnen, um Nutzer anzusprechen, die aktiv nach Bildungsmöglichkeiten suchen, die für die Programme der Universität relevant sind.

Meta-Kampagnen
  • Content-Erstellung: Zusammenarbeit mit der Universität zur Nutzung originaler Foto- und Videoinhalte, die das echte Campusleben, die Dozenten und die Studierenden authentisch darstellen und die Engagement-Rate steigern.
  • Zielgruppenstrategie: Erstellung von Zielgruppenprofilen basierend auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen, um sicherzustellen, dass die Kampagnen die richtigen potenziellen Studierenden erreichen.
  • Anzeigenformate: Einsatz einer Mischung aus Video- und Karussellanzeigen, um die einzigartigen Merkmale der Studiengänge und des Campuslebens der Universität hervorzuheben.

Ergebnisse
Die Kampagnen erzielten mit einem Mediabudget von 50.000 € erhebliche Ergebnisse, darunter:
  • Reichweite: Erreichte 3.500.000 potenzielle Studierende.
  • Impressionen: Erzielte 11.270.000 Impressionen über Meta- und Google Ads-Plattformen.
  • Klicks: mehr als 125.700 Klicks auf die Ads
  • Website-Traffic: Verzeichnete einen messbaren Anstieg der Besuche auf den Studiengangseiten der Universität, mit einem Anstieg von mehr als 50% im Vergleich zum selben Zeitraum im vorherigen Jahr.
  • Engagement: Erhöhte Nutzerinteraktion in sozialen Medien, nachgewiesen durch Klicks, Shares und Likes.

Obwohl direkte Einschreibungen nicht verfolgt werden konnten, unterstützten die gesteigerte Sichtbarkeit und der erhöhte Website-Traffic die Ziele der Universität, Kontaktaufnahmen und Campusbesuche zu erleichtern.
 
Gezielte Onlinemarketing-Kampagnen, authentischer Content und strategisches Targeting für eine signifikante Sichtbarkeitssteigerung der Universität Bozen.
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