Unternehmen & Ausgangssituation
Wedl ist ein traditionsreiches Familienunternehmen im österreichischen Lebensmittelgroßhandel und seit über 120 Jahren ein verlässlicher Partner für Gastronomie, Hotellerie und Großküchen. Mit mehreren Standorten, unterschiedlichen Geschäftsbereichen und einer starken Markenwelt zählt das Unternehmen zu den etablierten Akteuren der Branche.
Mit dem Wachstum des Unternehmens und den sich verändernden Anforderungen an digitale Kommunikation wurde deutlich, dass die bestehende Weblandschaft nicht mehr den gewünschten Ansprüchen entsprach. Mehrere voneinander getrennte Webseiten und eine fehlende zentrale Struktur erschweren sowohl die Nutzerführung als auch die interne Verwaltung der Inhalte. Genau hier kam teamblau ins Spiel: Ziel war es, für Wedl eine zentrale Plattform zu schaffen, die den Markenauftritt konsequent digital weiterführt.
Das Projekt
Im Zuge des Relaunchs entwickelte teamblau auf Basis von
Shopware 6 eine neue digitale Plattform für Wedl. In der ersten Projektphase stand bewusst nicht der Onlineshop im Vordergrund, sondern der Aufbau einer sauberen Content- und Imageseite. Ziel war und ist es, die vielfältigen Unternehmensbereiche, Markenwelten und Standorte in einer zentralen digitalen Struktur zusammenzuführen und übersichtlich erlebbar zu machen.
Ein wichtiger Bestandteil dabei war die
Zusammenführung mehrerer bisher separat geführter Webseiten, um einerseits die redaktionelle Verwaltung zu vereinfachen und andererseits eine konsistente Nutzererfahrung über alle Bereiche hinweg zu schaffen.
Die besondere Herausforderung lag in der inhaltlichen und strukturellen Zusammenführung zahlreicher Anforderungen: verschiedene Geschäftsbereiche, Standorte, Zielgruppen und Markenwelten mussten klar abgebildet und zentral verwaltbar gemacht werden. Dafür wurde eine flexible Plattformlogik entwickelt, mit der standortbezogene Inhalte wie Genusswelten, News oder Karriereinhalte dynamisch ausgespielt werden können.
Darüber hinaus wurden
mehrere funktionale Module umgesetzt:
- Formulare zur Neukundenakquise für gewerbliche und private Kunden
- Newsletter-Anbindung an rapidmail
- Newsbereich mit Filterlogik für standortspezifische Inhalte, Aktionen und Themenwelten
- Karrierebereich mit Anbindung an die externe Recruiting-Plattform eRecruiter
Das Design
Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts war die konsequente
Weiterführung des neuen Corporate Designs von Wedl in den digitalen Raum. In enger Abstimmung mit dem Kunden entstand eine Webseite, die den Markenauftritt visuell klar aufgreift und die bestehende Gestaltung aus Standorten (Preisschilder im Shop, Grafik auf den LKWs u.v.m.) und Printmedien sinnvoll digital fortführt.
Eine zentrale Rolle spielen dabei die sogenannten Genusswelten. Sie strukturieren das umfangreiche Sortiment thematisch – von Fisch, Obst & Gemüse und Kaffee bis hin zu Gourmet und Vinothek. Jede Genusswelt verfügt über eine eigene visuelle Identität mit spezifischen Farben und Gestaltungselementen, die sich auch auf der Website wiederfinden und für Orientierung sowie Wiedererkennung sorgen.
Die Projektumsetzung
Innerhalb von nur viereinhalb Monaten wurden Konzeption, Designumsetzung, technische Entwicklung, Qualitätssicherung und Go-Live der Webseite für
Phase 1 realisiert.
Begleitend zur Umsetzung unterstützte teamblau Wedl mit Workshops und Einschulungen zur Content-Pflege im Shopware-System sowie zu SEO-Grundlagen.
Durch die strukturierte Aufbereitung der Inhalte und Themenbereiche wurde so bereits in der ersten Projektphase eine solide Basis für zukünftige organische Sichtbarkeit geschaffen.
Fazit & Ausblick
Die Webseite ist als erster Schritt und Grundlage einer mehrphasigen Strategie konzipiert. In der zweiten Phase wird der E-Commerce-Bereich ergänzt. Bestehende externe Bestellprozesse sollen künftig direkt in die Plattform integriert werden, um ein durchgängiges digitales Einkaufserlebnis zu ermöglichen.
