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teamblau
10/02/2005

News

eMail-Marketing sempre più efficente secondo una ricerca

L’agenzia internet Doubleclick ha pubblicato i risultati della ricerca eMail Trend Reports in Euroa per il primo quartale del 2004. L’Europa sembra essere migliore degli Stati Uniti nelle aperture e Click Through-Rates.
Apparentemente eMails vengono sempre più utilizzate come instrumento di marketing mirato. È questo che ci risultta dai ratings di apertura in Germania e Francia. In Germania la quota delle Marketing-eMails aperte corrisponde al 38,5 % paragonato alle 37,3 % del quarto quartale del 2003, in Francia persino il 55,3 % su 58,2 %.

Solo in Gran Bretagna il trend nonncorrisponde al resto d’Europa. Mentre in Germania le Click Through-Rates non hanno dimostrato tendenze chiare, in Francia sono aumentate dal 8,7 % al 13,5 %. Anche i dati di bounce eMail sono in chiara diminuzione, e questo ci dimostra che ora si punta sull’efficienza nel eMail Marketing. Il progresso più netto è stato fatto dalla Francia con una diminuzione dal 13,9% al 10,4 %. In Germania la quota dei bounce eMaila è diminuita dal 9,2 % al 9,0 %.

Se si osservano le Click Through-Rates in base al tipo di eMail, sono in testa gli HTML fattore che prova il successo delle eMails formattate. Nel primo quartale 2004 le Click Through-Rates per HTML-eMails in Europa erano del 13,7 %, mentre eMails di testo avevano solo il 5,6 %. Negli Stati Uniti le cifre corrispondenti erano del 11,3 % e del 4,3 %.

Questi datim presi dal eMail Trend Report di Doubleclick si basano emails spedite con tecnologia DARTmail di Doubleclick.
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