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22/12/2006

Projekte

'Alpe di Siusi' – l’inizio di una nuova era

Quattro località, un’unica destinazione. Sul sito www.seiseralm.it si sono riunite le quattro località Castelrotto, Siusi allo Sciliar, Fié allo Sciliar e l’Alpe di Siusi per fare causa comune sul fronte del marketing. Grazie a questa iniziativa l’altipiano sottostante lo Sciliar è all’avanguardia in Alto Adige. L’internet svolge un ruolo centrale in questa iniziativa. Ecco perché delle nuove strategie di marketing online sono state sviluppate.
La zona dell’Alpe di Siusi è una delle regioni che contano il maggior numero di pernottamenti in Alto Adige. Il Consorzio Turistico dell’Alpe di Siusi è responsabile delle strategie comuni di marketing della zona.
Tutte le infrastrutture di servizio agli ospiti messe a disposizione dalle quattro località vengono coordinate dalla centrale ovvero dal Consorzio Turistico dell’Alpe di Siusi. Il direttore Andreas Tschurtschenthaler e i suoi collaboratori non solo sono motivatissimi ma anche i primi a svolgere un lavoro di questo tipo nel marketing turistico dell’Alto Adige.

Le caratteristiche di questo nuovo metodo che mira al successo sono: misure comunicative unitarie, coordinazione dell’assistenza agli ospiti, raggruppamento delle offerte gastronomiche, sfruttamento delle sinergie esistenti tra tutti gli operatori della regione Alpe di Siusi ecc.

In questo contesto l’internet è uno degli strumenti più forti per il marketing. A teamBLAU è stato conferito l’incarico di trovare una concezione completamente nuova del nuovo portale online www.seiseralm.it e di realizzarla. Le aspettative del committente erano elevate e soddisfarle ci ha richiesto notevoli sforzi. Innovazione, un forte segno di individualità e un concetto di comunicazione unitario: ecco alcuni dei punti richiesti dal bando. La prima fase della nuova offensiva online è decollata poco tempo prima di Natale 2006.

L’aspetto estetico del nuovo portale assomiglia molto al Corporate Design dell’Associazione. In parte le immagini e gli elementi grafici sono identici a quelli presenti nella comunicazione offline. Al contrario i futuri prodotti di stampa presenteranno anche degli elementi del portale. È così che viene raggiunta un’armonia tra le diverse misure di comunicazione.

Anche per quanto riguarda il contenuto, il portale varca nuove soglie. Non è più previsto p. es. il cambio delle stagioni. Il passaggio dai temi dell’inverno a quelli dell’estate è continuo, sfiorando la primavera e l’autunno. All’ospite viene sempre dato il benvenuto nella stagione predominante. Pacchetti vacanze, eventi e altri temi attuali sono sempre aggiornati. Anche il concetto di navigazione è nuovo. La struttura classica del portale è stata interpretata diversamente. I contenuti sono stati posizionati sulla parte sinistra. Informazioni speciali di approfondimento si trovano nella parte centrale. Su ogni pagina gli servizi importanti rimangono visibili sulla parte destra e sono facilmente accessibili. Anche il confine orizzontale della pagina non esiste più. A seconda dell’ampiezza del contenuto la chiusura della pagina è flessibile.

Fino all’introduzione del nuovo portale le quattro località gestivano una propria homepage. Queste pagine venivano curate e aggiornate dai quattro consorzi turistici. Il nuovo portale unisce le quattro destinazioni sotto un unico tetto. Per questo motivo anche le risorse redazionali sono state unite. I siti individuali di prima sono stati completamente integrati. Allo stesso tempo ogni località continua ad avere il suo proprio sito quasi indipendente sotto un proprio dominio. Se il visitatore digita p. es. www.castelrotto.com, si ritrova sul sito della località Castelrotto dove trova informazioni filtrate riguardanti solo questa località su eventi, alberghi e informazioni locali attuali ecc. Su www.seiseralm.it invece il visitatore trova le stesse informazioni ma di tutte e quattro le località. Questo metodo crea delle sinergie utili e offre all’ospite dei contenuti adatti alle sue esigenze.

Oltre ai contenuti molto ampi, il portale offre anche una serie di nuove funzioni e settori, come p. es.:

  • panoramica interattiva con informazioni dettagliate sulle piste da sci
  • dati meteo attuali della stazione meteorologica dell’Alpe di Siusi
  • Immagini registrate dalle oltre 10 webcams posizionate in posto diversi
  • escursioni per persone attive, appassionati della montagna e amanti di cime mozzafiato
  • media center Alpe di Siusi con galleria foto, registrazioni originali e video

Nel corso di quest’anno si aggiungeranno funzioni nuove, innovative e soprattutto inaspettate. Inoltre sono previste delle ampie misure di e-marketing.

Cliccate su www.seiseralm.it, ne vale la pena!
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