Ottimizzazione SEO internazionale per Fercam

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Ottimizzazione SEO internazionale per Fercam

L'espansione e l'internazionalizzazione sono temi importanti nell'economia globale e va tenuto presente che ogni mercato è diverso. La facilità o la difficoltà con la quale si può o meno trovare la vostra azienda su internet, in tutti i paesi di destinazione e nella rispettiva lingua nazionale, sta diventando sempre più importante per il ranking e i tassi di conversione. Anche siete di fronte ad una sfida simile? I nostri esperti SEO saranno lieti di affrontarla al meglio!


La SEO internazionale a due obbiettivi:
-    Consegna corretta: L'utente deve ricevere il contenuto appropriato per il suo paese e nella sua lingua nazionale. I servizi e le persone di contatto possono essere chiaramente localizzati separando le lingue. Questi elementi sono fondamentali per l'ottimizzazione delle conversioni.
-    Lavoro coordinato: Se un sito web è composto da più domini, la loro interazione è molto importante. Le pagine non devono competere tra loro e le più grandi devono supportare quelle più piccole.

Struttura dei domini
Soprattutto per le aziende con più sedi e relativa clientela situata in paesi diversi, ci si chiede se si debba utilizzare uno o più domini e quale dominio debba ricevere quali contenuti.
Per questo motivo ogni strategia relativa ai domini, dev’essere implementata ad hoc per le caratteristiche dell’azienda, relativamente agli obiettivi di business ed ai contenuti. Pertanto ogni struttura aziendale e il suo mercato di riferimento dovrebbero essere esaminati singolarmente.
Per Fercam, ad esempio, abbiamo perseguito la seguente strategia di settore:
-    1 dominio di primo livello specifico per paese e le lingue più importanti: Spagna, Francia, Austria, ecc.
-    1 dominio internazionale (www.fercam.com) per tutti gli altri paesi, come Turchia, Serbia e Bulgaria.

Multilinguismo e hreflang
Quando si tratta di servire mercati con la stessa lingua (ad esempio Germania/Austria/Svizzera o Regno Unito/USA), è difficile evitare la duplicazione dei contenuti.
I contenuti doppi, nelle varie “pagine specifiche per paese", hanno rappresentato un grosso problema per Fercam. Infatti, se i siti web specifici del paese non sono collegati tra loro, Google lo percepisce come “contenuto duplicato" e di conseguenza abbasserà il ranking della pagina.
Integrando correttamente gli "hreflang" è possibile mostrare a Google che i diversi domini del sito web sono stati progettati specificamente per paesi diversi, ma appartengono sempre alla stessa azienda: ciò significa che Fercam ha una pagina specifica per gli austriaci di lingua tedesca ed una internazionale per tutte le altre persone di lingua tedesca che non sono in Austria.
Senza "hreflang", può accadere che la versione DE sia classificata come AT o viceversa. Soprattutto nell'e-commerce, l'errata classificazione della versione nazionale può portare ad una grande perdita di traffico e di fatturato.

Struttura dei collegamenti specifica per paese
Un altro punto molto importante: Il collegamento dei link deve essere gestito localmente!
Un backlink di un sito web della stessa lingua e dello stesso dominio top-level specifico del paese è più prezioso di un link di una pagina scritta in un' altra lingua. In pratica, avere molti link in Spagna, non ha valore per il sito austriaco.

PageSpeed
Grazie ad alcune ottimizzazioni tecniche del sito e alla conversione del caricamento della pagina in “Above the fold"; (caricamento dell'area della pagina visibile), teamblau è riuscito a migliorare enormemente la velocità della pagina di Fercam (da 39 punti su 100 a oltre 70 punti). Ora il PageSpeed è di nuovo nell'intervallo ritenuto ottimale.

Il risultato dopo l'ottimizzazione SEO per Fercam
Dopo le ottimizzazioni del dominio, il traffico organico del sito è aumentato tra il 10 % e il 500 %, parallelamente a questo vi è stata una crescita anche del tasso di conversione.

Siamo molto soddisfatti di questo successo e di promuovere una buona cooperazione nel settore della SEO!
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