Un nuovo modo di raccontare il brand online

L’azienda
La Latteria Vipiteno è una delle cooperative più vecchie dell’Alto Adige e vanta oltre 100 anni di storia. Nata con l’obiettivo di lavorare e commercializzare insieme il latte dei masi di montagna del territorio vicino, l’azienda è ancora oggi sinonimo di qualità, continuità e collaborazione.
Nel tempo, le esigenze legate alla comunicazione del brand e alla presenza digitale sono cambiate in modo significativo. Il sito esistente non riusciva più a rispondere pienamente a queste nuove necessità. Per questo la Latteria Vipiteno ha scelto di realizzare un rilancio della propria presenza online, affidandosi a teamblau come partner storico per la realizzazione del progetto.

Il progetto
Nell’ambito del relaunch, teamblau ha sviluppato insieme alla Latteria Vipiteno un sito moderno con alcuni elementi tipici di uno shop, basato su Shopware 6. L’obiettivo non era creare un classico e-commerce, ma una piattaforma capace di unire prodotti, contenuti e comunicazione di marca. Al centro del progetto c’era la volontà di presentare l’ampiezza dell’assortimento in modo chiaro e ordinato, lasciando allo stesso tempo spazio a contenuti editoriali e storytelling.
Il sito precedente risultava ormai superato sia dal punto di vista grafico sia da quello contenutistico, ed era fortemente orientato alle esigenze B2B. Con il rilancio, la struttura di navigazione è stata ripensata, i contenuti sono stati ampliati e i prodotti sono stati raccontati in modo più emozionale, ma anche più chiaro e accessibile.
La nuova navigazione è stata volutamente semplificata e organizzata in modo lineare, per dare maggiore risalto alle quattro principali categorie di prodotto: yogurt, latte, burro & panna e kefir. A queste si affiancano aree secondarie dedicate alla cooperativa, all’origine dei prodotti, alle opportunità di lavoro, alle visite aziendali ecc.

Un aspetto centrale del progetto è stato il riordino dei contenuti e la presentazione dei prodotti in modo più intuitivo, pur senza una funzione di acquisto diretto. Già a colpo d’occhio, le nuove pagine prodotto raccolgono le informazioni più importanti: dai diversi formati disponibili ai valori nutrizionali, fino a caratteristiche specifiche come “senza lattosio”.
Particolare attenzione è stata dedicata anche al collegamento tra prodotti e contenuti editoriali. Le nuove pagine ricette, ad esempio, creano un legame diretto tra ispirazione e prodotto. Filtri, istruzioni passo dopo passo, liste ingredienti, tempi di preparazione, immagini e video rendono l’esperienza più semplice, piacevole e accessibile.
Anche alcuni processi esistenti (B2B e non), sono stati ottimizzati e modernizzati. Agenti e clienti business possono scaricare in modo raccolto immagini e materiali di prodotto, mentre interfacce esterne semplificano la gestione di candidature e visite aziendali per il pubblico generico.

Aspetti grafici
Dal punto di vista visivo, l’obiettivo del relaunch era rendere percepibili anche online la qualità e la leggerezza dei prodotti della Latteria Vipiteno. Immagini ampie, transizioni morbide e una struttura visiva pulita danno vita a un’interfaccia moderna ed emozionale, con grande attenzione alla chiarezza e alla facilità d’uso.
Il Corporate Design esistente è stato ripreso e sviluppato con delicatezza. Le singole linee di prodotto mantengono anche online un proprio universo cromatico, ispirato alle confezioni e alle caratteristiche dei prodotti: ad esempio il rosa per i prodotti senza lattosio o il verde per la linea biologica. In questo modo, la riconoscibilità del brand rimane coerente su tutti i canali.
Anche la presentazione dei prodotti è stata ampliata: diverse confezioni, immagini aggiuntive e piccoli effetti visivi contribuiscono a una rappresentazione più ricca, realistica e curata. Allo stesso tempo, filtri e navigazione sono stati semplificati per rendere i contenuti più im-mediati e il sito più intuitivo.

Content
Nel corso del rilancio del sito, teamblau ha supportato la Latteria Vipiteno anche nella progettazione della struttura delle pagine e dei contenuti. Il sito è stato orientato maggiormente alla facilità d’uso e all’ottimizzazione per i motori di ricerca. I testi tedeschi per le pagine content sono stati redatti da teamblau, mentre i contenuti italiani sono stati successivamente tradotti dal cliente.
Su suggerimento di teamblau, sono inoltre state create le basi per contenuti editoriali più completi: dalle descrizioni prodotto alle aree FAQ, fino a informazioni su qualità e possibili utilizzi. Nuove pagine dedicate ai masi, all’allevamento e all’origine del latte rafforzano l’autenticità del brand e rendono i valori della Latteria Vipiteno più tangibili anche online.
teamblau ha inoltre preinserito immagini e testi per diverse tipologie di pagine in Shopware. In questo modo, la Latteria Vipiteno ha potuto completare in modo efficiente le pagine italiane e inglesi e creare ulteriori contenuti simili partendo da strutture già esistenti.

Conclusione
Il nuovo sito unisce storytelling emozionale, una presentazione curata dei prodotti e una struttura chiara e intuitiva, dando vita a un’esperienza digitale contemporanea sia per i consumatori finali sia per i partner commerciali.